微电影广告的情感叙事分析

摘要：

微电影广告是以互联网平台为主要发布渠道,以提高产品销量和树立企业形象为主要目的的特殊广告形式.其凭借自身的短小精悍、精准的市场定位、灵活的表达方式,能够直达受众的内心深处,引发其强烈的情感共鸣,进而使其认同企业产品,达成宣传预期.微电影广告弥补了传统电视广告生硬直白式宣传的不足,成为当下企业产品宣传的策略优选.情感诉求是微电影广告的主要诉求方式,而讲故事是实现情感诉求的有效手段.学会讲故事,是产品和企业实现广告经济目标的途径,也是实现消费者与品牌沟通的手段.文章分析微电影广告情感叙事的表现,揭示其传播价值,提出增强微电影广告情感叙事传播效果的路径,旨在为情感叙事在微电影广告中的应用提供借鉴.

关键词：微电影广告、情感叙事、讲故事、传播价值、策略

所属期刊栏目：13

分类号：F713.8(国内贸易经济)

资助基金：辽宁省社会科学规划基金项目L21AXW006

在线出版日期：2022-06-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：18-20