跨境电商新媒体非遗文化产品营销研究 ——以草柳编为例

摘要：

随着新媒体的不断发展,跨境电商与新媒体技术的结合越来越紧密,依托新媒体进行跨境电商营销已成为当前产品销往海外的新形式.与此同时,中国的非遗文化产品也在不断寻找传承与创新之路,力图通过跨境电商新媒体提升文化品牌的知名度和影响力.文章基于跨境电商新媒体的发展背景,为传统、单一的传播形式赋予新设计和新内涵,以非物质文化遗产——草柳编的技艺传承和产品营销模式为内容,对非遗文化的传承和创新进行实践和探索,以期为其他非遗文化产业的发展提供参考和借鉴.

关键词：跨境电商、新媒体、非物质文化遗产、产品营销

所属期刊栏目：13

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：传统文化与经济发展专项课题跨境电商新媒体+草柳编非遗文化传承与创新平台建设研究成果;山东省教育科学十四五规划课题基于岗课赛证创细化产教融合提升跨境电商人才培养质量的路径研究成果

在线出版日期：2022-03-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：227-229