李子柒短视频的国际传播意义研究 ——以其2019—2020年短视频为例

摘要：

文章以李子柒在2019—2020年生产的55支短视频为样本,进行样本分析,并借助相关理论对短视频的内容进行话语分析.研究发现:李子柒作为现象级的个体传播样本,风靡全球,因其采用了相应的标准化广告传播策略,同时对中国农村进行了古香古色的视频化呈现,表达了一个"世外桃源"式的中国农村.这不仅使其短视频内容卓越,而且在国际舞台上传播了中国国家形象.

关键词：标准化广告策略、李子柒、短视频

所属期刊栏目：13

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2022-03-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：40-42