成本加成与消费者感知价值的结合:知识付费产品的定价模型

摘要：

目前我国知识付费产品有生产者定价、平台定价与消费者定价三种模式,其特点在于以成本与收益为基础或产生重要影响,但限于知识付费产品的物理特性,现有定价模式会导致价格与价值不符.从知识价值理论等角度看,主要有成本、预期期望、信任程度与认知距离四个因素对知识付费产品的定价产生影响,结合这四个因素,将成本收益考量与消费者感知价值两个维度相结合,才能建立知识付费产品的合理定价模型.

关键词：知识付费、定价模型、成本、消费者感知价值

所属期刊栏目：28

分类号：F224.9;F752.62;F832.33

资助基金：中国人民大学马克思主义新闻观研究中心项目19MXG10

在线出版日期：2022-10-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共14页

页码：38-51