不同时间距离广告的说服效果研究

摘要：

从时间距离和消费者自我调管理论出发考察不同时间距离广告的广告策略及其对消费者广告态度和品牌态度的影响.发现消费者在接触远期广告时会对广告产品产生更多的主要属性联想,同时对强调产品主要属性的远期广告比强调次要属性的远期广告具有更显著的偏好,并且防御定向的消费者表现得更为显著;当消费者接触近期广告时会对广告产品产生更多的次要属性联想,对强调产品次要属性的近期广告比强调主要属性的近期广告具有更显著的偏好,并且促进定向的消费者在这一点上表现得更为显著.

关键词：时间距离、远期广告、自我调管、广告说服效果

所属期刊栏目：23

分类号：F713.8;TP301.6;F270.7

资助基金：国家自然科学基金71002010

在线出版日期：2016-11-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：49-62