选择明星还是动漫形象代言?来自脑电研究的证据

摘要：

采用高时间分辨率的脑电技术,通过直接追踪与观看广告紧密相关的两个认知过程——注意和情绪,可以探明明星还是动漫两种形象谁在广告投放上更加有效.对动漫迷与非动漫迷两类受众而言,相比动漫形象,明星形象引发刺激出现270毫秒后的脑电成分负向波(N270)幅值更高,即明星更能吸引注意;引发脑电的晚期正成分(Late Positive Potential,LPP)数据表明,两类形象引发情绪反应相当,然而无论看到动漫还是明星,相比漫迷,非漫迷的情绪更容易被唤起.广告投放者在选择代言人时可更多考虑采用明星形象,针对漫迷群体可采用相应的投放方式.

关键词：动漫、明星、ERP、注意、情绪

所属期刊栏目：23

分类号：J524.3;G40-058;D923.8

资助基金：国家社会科学基金15CH163

在线出版日期：2016-11-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：40-48