从物质需求到意识形态:广告传播的影响力结构探析
广告作为工业革命之后的消费社会的基本特征,其传播的基本动力源于物质需求的符号交换,将商品转变为消费者希望获得的生活方式的象征.在广告传播过程中,消费者能够沉溺于持续不断的幻灭与存在相互交替的迷惑状态,原因在于广告所构成的传递欲望的模仿样板.在经济和文化并轨的社会逻辑中,广告的符号功能兼具文化功能和社会功能,从而成为一种支撑社会分化和个性想象的生活意识形态.
需求、欲望、意识形态
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2013-08-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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