超越表象:社会广告化的深度分析

摘要：

广告在对大千世界作出解释的过程中,形成了广告所特有的价值规则和行为标准,人们在接触和运用广告的时候,也就意味着某种程度上接受了这种规则和标准.随着广告在社会表层上的不断扩张,广告内在的价值准则必将对社会的各个领域产生更为深远的影响,它包括内在逻辑上的填补缺失,方法手段上的化繁复为简约,社会功能上的灵魂麻醉剂,推销自己主张的最终目的.我们应该对社会的广告化产生的负面效应进行分析并保持足够的警惕,首先,社会的广告化加剧了社会泡沫意识的繁衍;其次,社会的广告化导致了社会焦虑心理的形成;最后,社会的广告化造成”沉默的大多数”的出现.

机标关键词：广告化、沉默的大多数、行为标准、焦虑心理、价值准则、值规则、负面效应、方法手段、麻醉剂、运用、意识、推销、泡沫、逻辑、灵魂、扩张、解释、功能、繁衍、表层

所属期刊栏目：11

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：73-79