浅析视频网站中插广告的特点呈现——以网络自制剧为例

摘要：

互联网的发展带动爱奇艺、腾讯、优酷等视频网站的崛起,而伴随平台注意力资源的积累,广告成为其生存和发展的重要资源,因而在网络视频平台自制剧中尝试加入各种广告形式,以实现自制剧盈利的目标.本文将结合上半年热播网络自制剧《山河令》、《赘婿》、《司藤》中的广告案例,通过对比几部剧中的植入式广告中的中插小剧场类广告,以传播学理论为基础研究创意中插广告呈现的特点,发展的不足并提出改进建议,以期为更好制作创意小剧场,提高用户体验提供案例参考.

关键词：视频网站;网络自制剧;中插广告;用户体验

在线出版日期：2021-09-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：115-116