《把乐带回家》系列微电影中集体记忆的建构

摘要：

《把乐带回家》系列微电影连续推出九年,已成为百事可乐的标志性营销组成.通过电影主题的设置,影片叙事的精心设计,以及人物群像塑造等方式,《把乐带回家》建构出属于消费群体的集体记忆,用情怀打动观影者,满足其审美情结并引发用户情绪.受影片片长的限制,微电影很难有充分的时间进行故事铺垫以及情绪酝酿,故事线索需要简单明快,但又需要带动观众的观影情绪,以产生情感共鸣,因此,《把乐带回家》系列无疑是很好的范例.

关键词：把乐带回家、集体记忆、仪式、文化传播

在线出版日期：2020-07-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：108-110