小众媒体的精准传播探析

摘要：

在传播手段日益多元化、传播渠道日益扩大化的今天,必须重视小众媒体的传播问题.如何让小众媒体更好地适应受众需求?笔者就所在医疗卫生行业的医院报刊等小众媒体特点来看,实施精准传播,针对不同受众采取不同传播策略与传播方式,是办好小众媒体、提升小众传播效果的必然选择.
一、精准传播有利于提升小众媒体的传播效果
近年来,各企事业单位和社会团体都很重视宣传,有的已初步建立起具有自身特色的传播体系.但也要认识到,尽管小众媒体传播已具备一定规模,可拿到社会层面上来看,它所面临的形势依然不容乐观,从自身传播角度审视,一个重要原因就是一些小众媒体在社会大传播环境中精准性不强.

在线出版日期：2019-04-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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