流行音乐元素在广告传播中的应用

摘要：

在信息爆炸的时代,我们身边流动着各种各样的信息.步行于街边,巨幅的海报、花花绿绿的宣传单、醒目的招牌、从店铺传来的流行音乐和广告声音等等充斥于耳际,进而不得不关注.流行音乐文化也成为人们生活不可缺少的一部分,从麦当娜到Lady Gaga,流行的风向标总在不停的变化.广告音乐它有着不同一般意义音乐艺术的审美特征,也包含了广告艺术的某些特性.其主要功能与作用是在广告传播过程中,作为背景音乐或辅助音乐来衬托画面,丰富广告艺术的表现力,可以在短时间内吸引消费者注意,并在其脑海中加深记忆,加强广告传播的艺术感染力.而流行音乐因其广泛的传唱率及其强大的感染力,正在成为广告创作中不可忽视的重要音乐创意元素之一.所以,本文从流行音乐在广告创意中的运用入手,研究如何运用音乐来更好的提升广告信息的传播,与受众在心理层面达到一种情感的沟通,继而提升广告的可信性和实效性.

关键词：流行音乐元素、广告创意、应用

分类号：TP3;J63

在线出版日期：2017-03-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：82-85