如何利用广告媒介

摘要：

@@ 广告如何充分利用受众"眼球"?从广告媒介自身属性入手思考,不失为方法之一.根据吸引受众注意力的强弱,广告媒介可分为主动媒介和被动媒介.所谓主动媒介,是指媒介对受众注意力的吸引非常强,能够把其承载的广告讯息主动地推(push)给消费者,不管他们愿意不愿意接受,如电视、广播等受众完全可以在非常被动的情况下接受此类媒介所传达的讯息,在不自觉中受到广告的影响.所谓被动媒介,是指媒介对受众注意力的吸引比较弱,受众只有主动拉取(pull),才能收到此类媒介所传达的信息,如报纸、杂志等.

机标关键词：广告媒介

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2007-08-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：61-62