作为宣传工具和基层治理资源:对防疫标语的话语分析

摘要：

新冠疫情防控期间,标语在城乡基层疫情防控宣传、治理中被广泛使用.防疫标语与网络流行语深度融合,实现主流话语的社会化表达,通过网络群体传播获得超越时空限制的影响力.防疫标语以情感共振构建社会认同,这种话语模式通过对个体情感、行为的具体化演绎和对伦理关系的故事化表演,表征出疫情防控措施倡导的新社会规范,避免了因行政命令的生硬给民众带来接受压力,也通过情绪情感体验驱动了人们的行动力."硬核"防疫标语对劝诫警示的粗犷化展现,是乡村政权等基层治理主体的权力话语生产,其强指令性色彩体现治理主体履行防疫责任的坚决态度和决绝做法.标语在疫情防控期间的基层治理中发挥了较平时更为重要的作用.在移动互联网时代,如何更新基层社会动员方式,化解官方话语困境,应探索完善标语在社会治理中的话语生产和传播途径,以实现官民话语融合和"两个舆论场"良性互动,推动基层社会治理体系和治理能力现代化.

关键词：防疫标语、群体传播、话语生产、基层治理

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：教育部人文社会科学研究项目18YJC860056

在线出版日期：2022-07-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：59-65