新《广告法》下自然人虚假荐证责任制度之完善——基于保护与规制的平衡视角

摘要：

虚假荐证广告对消费者的伤害巨大毋庸置疑,对市场经济秩序的影响也无需累述,但实践中,一旦荐证广告被认定为虚假广告,其自然人荐证者的影响却往往被人忽视.新《广告法》①第56条第2款的规定忽视了广告荐证者主观心态、过失程度的不同.一味地对自然人荐证者苛以“严格责任”的规定过于极端,不利于广告市场的健康发展.以过错推定的归责原则取代原严格责任原则,在不损害消费者利益的同时,更为自然人荐证者提供了合理的救济路径.区分不同主体、不同主观心态下的荐证责任,并明确荐证者在已尽到合理注意义务、荐证责任期间已届满或者符合产品责任之免责事由的情形下无需承担荐证责任,将有助于平衡自然人荐证者民事权益与消费者利益,解决二者之间的“实质公平”的问题,实现新《广告法》法律效果与社会效果的统一.

关键词：新《广告法》、自然人荐证者、广告代言人、法律责任、平衡视角

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2018-05-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：55-60