数字场景时代的匹配营销策略探析

摘要：

移动互联网的信息流动模式和场景转换,带来了媒体、用户与企业社会行为的转变.数字场景时代极大地改变了用户的生活方式和工作状态,大大释放用户的数据潜能,重塑广告营销的媒介生态,与场景相关的营销传播如今都发生了革命性的变化.在数字场景时代,匹配俨然成为一种营销策略,广告主在深度洞悉营销环境的前提下,通过数据和算法对用户、内容、情境、文化四个维度进行匹配,有效对接双边的要素和资源,以达到广告活动的营销目标并提高广告的传播效果.

关键词：场景、场景主义、匹配营销

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：国家社会科学基金15BXW035

在线出版日期：2017-03-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：42-46