大数据时代广告业的机遇与挑战

摘要：

在互联网技术和媒体数字化的推动下,汹涌而来的数据正日益深入到世界的各个领域,广告业也随之进入了一个崭新的大数据时代.大数据技术从传播模式、广告效果测评、传播技术、消费者洞察、产业格局等方面为广告业带来了新的机遇.同时,广告业也将面临信息爆炸与数据整合、隐私保护以及大数据广告人才培养这些全新的课题.

关键词：大数据、广告传播形态、广告产业

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：西安工业大学校长基金项目“陕西广告文化产业集群化研究”XAGDXJJ1319.

在线出版日期：2016-12-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：40-44