“场景+任务”:场景化传播时代新闻出版业营销理念变革

摘要：

场景化传播环境下,新闻出版业传统的营销方式遇到极大挑战,以产品和受众作为市场细分依据的静态营销理念将被以场景中受众需要完成的任务为细分依据的动态营销理念取代,受众所处的场景以及场景中需要完成的任务成为市场细分的基础.新闻出版业的营销理念将产生颠覆性改变:从满足受众需要发展到预测受众需求;从提供标准化产品的大众化市场转为提供定制化产品的个人消费市场;产品和服务竞争将从行业内部竞争转为满足受众需要完成的任务的跨界竞争.

关键词：移动互联网、场景化传播、新闻出版业、营销理念

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2016-12-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：28-31