现代广告主题变迁研究

摘要：

在广告理论研究中,广告主题应该成为广告内容研究的重要内容,但是学术界对其缺乏足够的关注和深入的探究.本文通过对广告主题的界定以及广告主题研究现状的探析,结合广告发展历史的回顾,对不同时期广告主题内容及特征的表现进行探究.依据四个不同时期将其分为四种广告主题类型,这四种不同类型的广告主题,彼此联系相互融合,在企业发展的不同阶段,对广告传播策略的制定和广告理论的完善具有重要的指导意义.

关键词：广告主题、广告主题特征、广告主题变迁

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2016-12-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：17-22,39