基于使用与满足理论的微信使用行为与效果研究

摘要：

本研究基于使用与满足理论,通过对微信使用群体进行在线问卷调查,解释了不同的微信使用模式与其线下社会资本以及生活满意度之间的关联.因子分析结果显示,我国微信用户群体的主要使用模式为两类:基于信息与社交需求的工具性使用以及基于娱乐与消遣需求的仪式性使用.其中,基于信息与社交需求的使用模式与人们的线下社会资本以及生活满意度呈现正相关,而基于娱乐与消遣的使用模式对于社会资本无显著影响,但是却可以提高生活满意度.另外,研究还发现微信用户中女性更倾向于娱乐性的仪式使用,从而生活满意度更高.

关键词：社交媒体、媒介使用、受众研究

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：北海道大学一般研究项目

在线出版日期：2016-07-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：54-57