试论消费者自拍行为的影响因素——基于计划行为理论与自我概念的整合框架

摘要：

随着智能手机的普及与图像处理技术的不断进步,自拍(selfie)已经逐渐成为一种消费者用以展现自我的潮流.本研究以Ajzen(1985)提出的计划行为理论为基础,并且加入自我概念予以延伸,进而探讨消费者的自拍行为.本研究收集了202份消费者的问卷进行分析,研究发现自拍态度、主观规范会对自拍意向产生正向影响,而自拍意向会对自拍行为产生显著正向影响.并且,主观我、社会我以及理想我皆会对自拍态度产生正向影响.最后,本研究进一步讨论消费者自拍行为的研究与营销意涵.

关键词：自拍、计划行为理论、自我概念、行为意向

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2016-05-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：50-56,65