中国程序化购买广告产业现状、问题与对策
当前,中国程序化购买广告产业迅速发展,程序化广告交易日益成为网络媒体和移动媒体占主导的交易模式,这对于广告产业和媒介产业未来发展将会产生深远影响.对广告产业而言,程序化购买广告产业发展无疑会使得广告投放更加精准和更加有效,广告主更倾向于选择程序化交易形式来执行数字广告投放.对媒介产业而言,传媒数字化转型为数字传媒的程序化广告交易提供了条件,未来中国数字媒体广告将会进入程序化交易市场,对于传媒产业发展既是挑战也是机遇.研究程序化购买广告产业现状及其存在的问题,并提出程序化购买广告产业的发展对策,对于处于起步期的程序化购买广告产业具有重要意义.
程序化购买、程序化广告、程序化交易、广告产业、媒介产业
G203(信息与传播理论)
2015年度武汉大学自主科研项目人文社会科学”大数据时代中国广告产业的发展研究”15ZZKY069;中央高校基本科研业务费专项资金资助;武汉大学”351人才计划”项目
2016-03-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
43-46
