节日文化的广告表征及建构——以2013—2014年央视公益性节日广告为例

摘要：

本文以中央电视台近两年来在节日期间投放的公益广告为研究对象,借鉴霍尔和罗兰·巴特等在表征研究中的基本观念,在微观的文本分析中融入行业现状与社会背景,从广告目标、主题、创意表现方式和符号及其运用方式四个方面剖析当下公益广告对节日文化的表征路径,着力勾勒近两年相关广告的变化,并针对其中存在的问题提出建议,力求提升公益性节日广告的专业性和沟通力,摆脱与节日文化简化对应的层次,以及在广告观念及实践中谋求不变与变化的平衡.

关键词：节日广告、表征、中央电视台

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：湖南省哲学社会科学基金;湖南省教育厅一般项目

在线出版日期：2015-08-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：22-27,36