基于电子商务平台的电子书出版分析——以淘宝阅读、当当数字馆、京东电子书刊、kindle电子书店为例

摘要：

本文借用市场营销的4P理论,以电子书产品、电子书定价、电子书销售渠道和电子书的促销为切入点,以淘宝阅读、当当数字馆、京东电子书刊、kindle电子书店为例,分析电子商务平台的电子书出版现状和存在的问题,并提出相应建议.

关键词：电商平台、电子书、营销策略、4P理论

分类号：G237(出版事业)

资助基金：河南省教育厅人文社科项目“河南省农业企业开展网络营销现状调查及对策研究”2013-QN-627;河南省教育厅科学技术重点项目“河南省农产品B2C电子商务模式分析及相关问题研究”13A630210

在线出版日期：2015-03-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：56-59