观众心理学视角下的电影植入式广告研究——以电影《杜拉拉升职记》为例

摘要：

解读电影植入式广告,观众心理学是一个极其重要的切入口.本文从观众心理学角度,利用拉康与麦茨的理论以及关于消费社会的理论对电影和植入式广告进行解读,并以电影《杜拉拉升职记》作为案例进行分析,认为电影植入式广告是观众“理想自我”镜像的刻画者,是观众消费欲望的象征符号,最终成为观众梦幻与欲望的交叠物.

关键词：电影批评、植入式广告、拉康、观众心理

分类号：G209(信息与传播理论)

资助基金：教育部人文社会科学研究项目;吉林省社会科学基金;吉林省教育厅规划项目;东北师范大学哲学社会科学校内青年基金团队项目

在线出版日期：2014-12-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：72-75