叙事广告的情感共鸣效果研究

摘要：

本研究参照叙事程度测量、情感共鸣、广告态度、品牌态度的测量模型与指标体系设计实验与问卷调查并获得数据,将叙事广告效果模型作为分析框架,检验叙事广告的情感共鸣效果.基于协方差结构分析方法,本研究验证了广告叙事程度、感情认知、感情移入、广告态度、品牌态度这一影响链条的关系路径.其中,广告叙事程度对感情认知呈现高度影响,广告态度对品牌态度呈现中度影响.情感共鸣是影响受众广告评价的因素之一,受众对广告的叙事程度进行判断后,产生情感共鸣,进而对广告中涉及的产品和服务进行评价.

关键词：叙事广告、情感共鸣、广告态度、品牌态度

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2014-11-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：9-16