电视广告文本缝隙的释读

摘要：

电视广告的文本缝隙是指电视广告的策略性中断.按照接受美学的理论,我们从广告学的角度可以将文本分为作者文本、传播文本、受众文本.文本缝隙存在于文本传递的不同阶段,它的存在促使电视广告与受众之间建立起了密切的关系,从而提高了电视广告的收视率,扩大了广告的传播范围.

关键词：电视广告、文本缝隙、广告叙事、接受美学

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2012-12-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：32-34