广告音乐的情感体验效果与机制研究

摘要：

广告音乐对广告主题表达、品牌信息传递、广告渗透力和冲击力的形成具有不可替代的关键作用.本文探讨了广告音乐中信息一致性与音乐评价这两种音乐特性在情感体验情境下的传播效果和影响途径.结果显示,音乐信息一致性引发同理心,音乐评价直接影响的心理反映是情绪,而且情绪对同理心有正向影响.此外,广告音乐的影响机制遵循“混合影响模型”,音乐信息一致性和音乐评价均对广告态度有直接和间接影响.

关键词：音乐信息一致性、音乐评价、情感体验、同理心

分类号：J60;I20

在线出版日期：2012-12-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：16-20