广告代理的道德风险及其根本性防范对策

摘要：

广告主与广告公司是一种委托-代理关系.广告代理的道德风险,是广告公司作为代理人利用信息不对称优势的损人利己行为,危害极大,因此应积极防范.广告行业主体的治理,是防范广告代理道德风险的根本对策,包括广告经营主体的治理与广告从业主体的治理.这不仅有利于广告市场运行,推动广告产业发展,对社会诚信道德建设亦有积极意义.

关键词：广告代理、道德风险、委托-代理、防范对策

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：三峡大学基金项目"广告创作价值论"项目KJ20118055最终成果一部分

在线出版日期：2012-05-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：60-64