试论老字号品牌的传承与创新——以"国药明珠"片仔癀为例

摘要：

本文以中医药行业的领导品牌片仔癀为例,从营销和传播角度探讨了它在品牌建设方面的一些成功经验,希望能对老字号品牌的推广有所助益.

关键词：老字号品牌、片仔癀、品牌故事、品牌战略、品牌形象

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：2007年福建省教育厅B类社科研究项目《福建强势品脾运营策略研究》JBS07197

在线出版日期：2009-07-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：179-181