跨文化广告传播中的风险及对策--从耐克"恐惧斗室"广告事件说起

摘要：

@@ 一、问题的提出
2004年11月,耐克公司在中国投播名为"恐惧斗室"的篮球鞋广告,因广告情节中冒犯中国的象征--"龙"而涉嫌"亵渎中国风俗习惯",遭到中国网民的沸然声讨,也引起了海外的抗议.12月3日,国家广电总局发出<关于立即停止播放"恐惧斗室"广告片的通知>,各级电视台停止播放该广告.

机标关键词：跨文化广告传播、风险及对策、中国、广电总局、风俗习惯、篮球鞋、电视台、网民、通知、抗议、国家

分类号：G21(新闻学、新闻事业)

资助基金：现代市场研究中心课题

在线出版日期：2006-04-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：45-47