中国本土品牌洋符化的符号学批判

摘要：

品牌是企业通过品牌产品获得消费者识别、认可,并与消费者达成信誉约定的符号.由于改革开放之初我国普遍存在"崇洋尚外"现象,诸多中国本土品牌走上借助洋符号冒充洋品牌获利的所谓捷径.随着中国步入了新时代,我国本土品牌建设和传播富有了全新语境,愈演愈烈的本土品牌洋符化理应予以正视并给予遏制.本文借助符号学的涵指理论,剖析中国品牌洋符化的符号表现形式及意义生成,认为此类品牌符号的涵指过程,实质上构成了所指意义造假;本文还从符号造假角度分析了新语境下本土品牌洋符化面临的四重风险,继而指出中国本土品牌需走文化自信的符号建构之路.

关键词：本土品牌、洋符化、符号涵指过程、文化自信

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：国家社会科学基金14AXW011

在线出版日期：2018-08-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：131-137