参与的激励:数字营销传播效果的核心机制

姚曦韩文静

武汉大学;

摘要：

数字营销传播的互动性颠覆了传统的效果研究,亟需探求与之相适应的数字营销传播的效果机制.互动是衡量数字营销传播效果的基础,数字媒介的用户具有强烈参与感和积极发言权,用户参与成为互动逻辑下数字营销传播效果达成的关键,数字营销传播的一切活动都要围绕着参与的激励展开,对用户参与的激励构成了数字营销传播效果的核心机制.

关键词：数字营销传播、效果、参与、激励、用户、互动

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2015-06-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：134-140,145