品牌会员自媒体营销传播体系构建研究

周笑1李晓英2

1.复旦大学; 2.上海应用技术学院;

摘要：

会员制营销是有效实施客户关系管理,提升品牌忠诚度的有效手段,自媒体将深刻变革营销会员制营销的模式和工具.本文提出了由会员大数据、会员自媒体平台、会员自媒体营销实施、会员自媒体营销监测、评价和反馈四部分构成的品牌会员自媒体营销框架模型,分析了可采用的自媒体营销的传播策略,并阐述了在自媒体营销模型框架下,如何具体实施自媒体营销策略.

关键词：品牌、会员、自媒体、营销传播

分类号：G209(信息与传播理论)

在线出版日期：2015-06-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：125-129