利用"移情忧伤"激发利他行为的公益广告策略研究

摘要：

通过"移情忧伤"激发目标受众的利他行为,是公益广告发挥有效宣传功能的重要技巧.从表面上看来,利他行为可能牺牲自我利益,但实际上,由于使行为者获得感觉上的满足,或减轻了因移情忧伤带来的痛苦,因而使利他行为受到强化.本文试图通过分析"移情忧伤"的发生机制,影响因素以及与利他行为之间的关系,找出许多公益广告劝服效果乏力的主要原因,并从心理学的角度就如何利用"移情忧伤"激发利他行为.从而提高公益广告的传播效果.提出了相应的改进策略.

关键词：移情忧伤、利他行为、公益广告

分类号：G206.3(信息与传播理论)

在线出版日期：2009-07-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：125-131