媒介接触还是媒介互动:新媒体使用行为对健康类产品推广效果的影响研究

摘要：

随着互联网的发展和媒介技术的进步,新媒体在健康产品宣传和营销过程中愈发重要,受众对媒介的使用方式也从简单的接触转变为更深度的互动.在电动牙刷的宣传推广中,我们试图比较媒介接触和媒介互动这两种不同卷入程度的媒介使用行为的作用差异.本研究以技术接受模型为理论框架,探究不同类型的新媒体使用行为对大学生的电动牙刷使用意愿的影响机制.研究发现,感知有用性、易用性和感知风险是影响大学生对电动牙刷态度和使用意愿的关键因素.而且相较于媒介接触,媒介互动在提升大学生的态度和使用意愿方面更为明显.因此,推广健康产品时应注重产品的有用性和易用性,并充分利用新媒体的互动功能,提升用户认知与粘性,以实现更好的宣传效果.

关键词：媒介接触、媒介互动、技术接受模型、健康类产品、电动牙刷

分类号：G210(新闻学、新闻事业)

在线出版日期：2024-09-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：52-62