活化抑或消亡:深度媒介化视野中的中华老字号

摘要：

中华老字号兼有商业与文化的双重价值,对应其空间性和时间性,在媒介化社会的背景下,新媒体营销传播能否助力老字号突破自身发展困境?本研究梳理老字号在前大众传播时代、大众传播时代媒介实践演进的基础上,重点考察了数字传播时代老字号在商品、门店、渠道三个维度的深度媒介化特征.研究发现,所谓"复兴"本质上是一个媒介化的过程,老字号单一的媒介转变为由数字技术主导的媒介组合,算法逻辑、商业逻辑、多元行动者逻辑为新特征的媒介逻辑嵌入老字号选择媒介剧 目的实践之中,带来的后果是空间性扩张消除、抑制和抹杀老字号的时间性,看似"年轻化"实则"媒介化"的老字号面临文化消亡的危机.

关键词：中华老字号、媒介化、媒介组合、媒介剧目、媒介逻辑

分类号：G210(新闻学、新闻事业)

资助基金：山东省社会科学规划文化旅游专项20CLYJ45

在线出版日期：2023-10-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：36-44