赠礼与回礼:"UP主-粉丝"间的礼物交换机制研究

摘要：

网络赋权国漫粉丝成为"生产型消费者".这些"生产型消费者"以Bilibili网站为主要平台无偿分享与传播其再生产的同人作品,促进了国漫粉丝网络社群的繁荣.本文采用半结构式访谈法,从礼物交换视角探究国漫粉丝社群中UP主与其粉丝间的礼物交换机制.研究发现,首先,连接UP主与粉丝间的同人作品具有显著的礼物属性.其次,回礼不需要以实体物品作为精神价值的表意工具,UP主从粉丝点赞、转发、打赏等回礼行为获得的自我认同与社会资本是重要的回礼形式;最后,UP主与粉丝借助"馈赠-接受-回礼"互动链来建立与维系关系.此互动链得以展开的基础为"互惠",得以巩固的"粘合剂"是"信用",得以维系的关键在于"回礼期望满足值".

关键词：网络社群、礼物、交换、互动链

分类号：G210(新闻学、新闻事业)

资助基金：国家社会科学基金21FXWA003

在线出版日期：2022-06-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：66-74