民间传统文化活动品牌的运作模式:湖南花鼓戏文化科技下乡扶贫大型公益活动案例研究

摘要：

作为中国传统文化的一部分,传统民间戏剧濒临绝境.开展大型文化活动可以将传统戏剧与现代社会、民间艺术与大众需求对接,将这种大型文化活动作为品牌进行运作,可持续地为这类民间艺术注入活力,是传承民间戏剧的有益探索.本文梳理了湖南花鼓戏的历史沿革,阐述了文化品牌及民间民族文化活动品牌的特性和运作模式,对“希望的田野上:湖南花鼓戏文化科技下乡扶贫大型公益活动”开展案例研究,对我国民间传统文化活动品牌经营提出政策建议.

关键词：民间文化、文化品牌、品牌传播、大型文化活动、湖南花鼓戏

分类号：G210(新闻学、新闻事业)

资助基金：国家社会科学中国品牌跨文化传播战略研究12BXW038;北京市哲学社会科学规划重点项目:北京“老字号”品牌营销创新案例研究13JDJGA019;北京市属高等学校高层次人才引进与培养项目——长城学者计划项目CIT&TCD20130310

在线出版日期：2016-05-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：84-91