公共关系之父巴纳姆的宣传思想与实践

摘要：

19世纪的宣传家巴纳姆是现代公共关系的主要开创者、奠基人之一,他把那个年代的宣传观念、资源和策略运用到了极致,因此被追认为现代公关之父.巴纳姆确立了有效沟通、利益互惠、形塑认同等现代公关的基本原则,发展了诸如整合传播、演讲与游说、制造焦点议题或仪式、跨界公关、意见领袖代言、倡导社会责任与发起社会运动等公关策略.巴纳姆也被指责“愚弄公众”,他则认为自己一生都在做“皆大欢喜”的事.自巴纳姆始,现代公关一直面临着是凝结认同还是操纵公众的伦理困境.

关键词：巴纳姆、公共关系、宣传、利益互惠、公关道德

分类号：G210(新闻学、新闻事业)

在线出版日期：2014-10-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：64-70