广告角色变化与消费文化变迁

摘要：

本文从消费环境的视角切入,首先探讨宏观环境及营销环境与消费者之间如何相互作用,继而以此为框架结合中国广告业恢复至今30余年的发展脉络,梳理不同阶段广告扮演的角色并分析这些角色怎样映射并影响消费文化.

关键词：消费环境、广告角色、消费文化

分类号：G210(新闻学、新闻事业)

在线出版日期：2014-10-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：54-60