传统文化品牌新媒体传播策略探析——以宁波为例

摘要：

如今,新媒体已经逐渐占据了传播优势,为传统文化的传承、优秀文化品牌的打造、文化产业的发展提供了更多的可能性.宁波虽然具有丰富的传统文化资源,但宣传推广力度不够,新媒体技术的运用还处在初级水平,传播内容更新速度慢、互动少,传播平台规模小、分布散,并且缺乏文化产业转换与贸易数字平台.因此,应加强宁波文化数字化平台的整合,多渠道、多方式融合传播,对数据内容进行深入挖掘乃至二次加工和开发,不断提升新媒体品牌传播的时效性、互动性、参与性、体验性及服务性,把新媒体营销与传统营销紧密结合起来.

关键词：传统文化、品牌、新媒体、宁波

资助基金：2016年度宁波市与中国社会科学院战略合作项目"宁波区域特色文化品牌建设与新媒体传播研究"NZKT201643;2017年度宁波市软科学项目"宁波市农民工文化消费激励机制研究"2017A10098的研究成果

在线出版日期：2019-04-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：53-57