奥运传播宏大主题转换及其影响

摘要：

奥运会传播中始终都存在着宏大主题，国内媒体长期将奥运会及其他体育竞技的胜负与爱国主义、民族精神等紧密联系在一起，将体育竞赛的胜利与民族振兴等直接挂钩；国际奥委会则坚持体育与教育密不可分，奥运会是实现社会教化的重要手段，并将树立“奥运榜样”作为实现教育功能的重要方式。当下我国的奥运传播应着力从彰显爱国主义、民族精神等向传播奥林匹克精神、宣传“奥运榜样”的维度转换，这两种主题在很大程度上具有共通性，主题“平移”不会给体育明星的形象塑造带来明显的不利影响。

关键词：奥运传播、宏大主题、民族精神

分类号：D61;I22

在线出版日期：2016-08-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：80-82