论自媒体时代的新闻舆论引导艺术

摘要：

当今时代，是自媒体盛行的时代。社会舆论格局随着自媒体的兴盛而呈现出一些新的特点：一是公众在获取各种信息包括新闻信息方面掌握了更多主动权；二是公众的话语权在社会舆论格局中所占比重有所提升；三是舆论多在线上形成而后线上线下交互作用、融为一体。新闻舆论引导的现实情况是：舆论引导无效或未达到预期效果的现象普遍存在。究其原因大致有：部分舆论引导者与公众之间存在着隔膜，某些新闻媒体的部分报道内容显得陈旧老套，而表现手法又枯燥乏味。宜致力于提高新闻舆论引导艺术。其一是把握“时度效”，既综合起来着力，又让“时度效”分别达到最佳状态(准确地认识“时”，精准地把握“度”，不懈地追求“效”)。其二是致力于新闻精品生产。这是新闻舆论引导的重要“抓手”。记者对社会现实要有自己的深入思考和真知灼见，使作品体现“有思想”；以“勿忘人民”的情怀，体现“有温度”；凭“有品质”，进入受众的心智并对此发生深层次影响。

关键词：自媒体时代、舆论引导、艺术、研究

分类号：I20;G21

资助基金：国家社科基金重大项目“中国特色社会主义新闻传播理论的构建”批准号2015MZD018子课题“艺术与效果研究”的阶段性成果]。

在线出版日期：2016-08-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：10-15