电视节目品牌评估系统的建立和应用

摘要：

在频道过剩的时代里,电视媒体关注的核心是怎样吸引受众的注意力.不断的改版与节目调整,都是为了实现这一目的.在"零和博弈"的局面下,市场正在经历着一轮轮的洗牌.但是,最终能够决定市场份额的,唯有节目自身品牌的力量.把品牌概念引入电视节目产业,对内能够强化精品生产意识和机制革新意识,实现节目生产资源要素的重组和最佳配置,实现节目迅速增值和效益最大化;对外可以扩大广播电视媒体或节目的辐射功能和市场竞争力,提升媒体或节目的抗风险能力和社会影响力.但品牌有大小,价值有高低.品牌在市场上既有竞争,也有合作与兼并.而这一切都需要对品牌进行一定价值的评估.世界品牌实验室正是看准了这一点而应运而生的.①电视节目既然质量有高低,价格有贵贱,覆盖范围有远近,收看群体有大小,自然具有品牌特性,其价值也需要客观和科学的评估.因此,电视节目品牌评估系统的构建,不但是电视节目品牌所有者的主观需要,也是中国电视节目产业和市场发展进入成熟阶段的客观需要.

机标关键词：电视节目、节目品牌、评估系统、市场竞争力、电视媒体、价值、效益最大化、抗风险能力、资源要素、主观需要、革新意识、市场份额、市场发展、世界品牌、零和博弈、精品生产、节目生产、概念引入、覆盖范围、辐射功能

分类号：TN9;G22

在线出版日期：2013-12-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：54-62