新媒体环境下的广告主题表达

摘要：

新媒体环境下广告主题的发展任何一次广告活动,都离不开对市场、消费者、产品三方面的研究.其研究成果往往直接成为广告的主题.但在不同的历史时期,广告活动对三者的关注程度是不一样的,它反映了广告观念的演进和变迁,直接见证了商品经济从"卖方市场"到"买方市场"的转换."卖方市场"时期的广告主题.在卖方市场时期,传媒业不发达,媒体数量少,传播的讯息少,同时,市场上商品匮乏,产品供不应求,消费者对商品的选择性少,商品生产和销售的主动权牢牢掌握在广告主手中.这个时期,广告主只要把商品售卖信息或商品的功能告知消费者,消费者就会主动找上门来购买.因此,这个时期的广告主要起传递信息的作用,对信息的内容要求不高,告知即可.

机标关键词：媒体环境、广告主、消费者、卖方市场、商品生产、广告活动、主题、传递信息、研究成果、商品经济、内容要求、买方市场、历史时期、广告观念、产品、主动权、选择性、传媒业、转换、主手

分类号：G4 ;J52

在线出版日期：2012-03-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：53-54