台湾政治广告策略与诉求趋势研究

摘要：

研究台湾政治广告,不能止步于表象的跟踪记录,更重要的是能够洞察其深层运作规律和发展趋势.观台湾政治广告近年之表现可以从两个层面加以概括:宏观上"借鉴商业广告策略";微观上"诉求趋向感性化",以下就上述两方面予以剖析.宏观上,台湾政治广告策略借鉴商业广告和英、美老牌政治广告的诞生地一样,台湾的政治广告也无一例外地是从商业广告移植过来的,无论是原理、技巧还是操作,均师从于后者,广告公司从推销产品的广告技巧中获得灵感,开发出推销候选人的竞选广告与推销政见的政党广告.

机标关键词：台湾政治、广告策略、诉求、政治广告、商业广告、推销、运作规律、竞选广告、借鉴、技巧、广告公司、跟踪记录、发展趋势、候选人、感性化、诞生地、政党、移植、趋向、剖析

分类号：D62;F0

在线出版日期：2012-03-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：49-50