受众心理与媒体分众化

摘要：

@@ 20世纪90年代以来,随着新的传播技术的广泛应用和媒介竞争的日趋激烈,大众传播越来越呈现出分众化(或小众化)的趋势,任何一家媒介在关注广大受众普遍需求的同时,越来越重视不同受众的需求和受众不同的需求.报纸的扩版和广播电视中数字压缩技术的应用,使原有的媒介资源得到前所未有的开发,使受众各类需求的满足成为可能.同时,这种分众化的趋势对广告客户具有更大的吸引力,便于他们在目标消费群体感兴趣的媒介、版面或节目中投放广告,使其更为集中的投入获取更大的广告收益,这反过来又加快了大众传播分众化的进程.

机标关键词：受众心理、媒体、分众化、媒介资源、大众传播、数字压缩技术、广告、应用、目标消费、媒介竞争、广播电视、传播技术、小众化、吸引力、群体感、兴趣、收益、扩版、客户、开发

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2005-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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