"总统广告"与名人新闻效应

摘要：

@@ 在现代广告界,很令广告人尤其是年轻广告工作者引以为自豪并津津乐道的是美国总统富兰克林@罗斯福的一段有关广告的名言:"如果我重新生活的话,我将从事广告业,因为它已经达到一种艺术的高度,若不是有广告来传播高水平的知识,过去半个世纪各阶层人民现代文化水平的普遍提高是不可能的."一些广告人把这句话浓缩为"不做总统就做广告人"并作为自己的座右铭.有人则进一步根据这句话把广告人所从事的职业称之为"仅次于总统的职业",借总统的名声来提高广告人的地位.这是广告人在宣传自身.然而,在实际生活中,"总统"与广告和广告人确实有不解之缘;总统登台做广告已不是什么新鲜事,尚有继续发展的势头;而利用总统的名人效应来做广告,手段则更五花八门.总统的广告作秀所产生的新闻效应,已成为现代广告宣传活动中不可分割的重要组成部分.

机标关键词：总统、广告人、名人效应、新闻、职业、宣传活动、文化水平、实际生活、人的地位、富兰克林、罗斯福、广告业、工作者、组成、知识、艺术、人民、浓缩、名声、美国

分类号：TS2;G71

在线出版日期：2004-06-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：33-34