网络平台销售模式中的需求信息共享策略与博弈结构决策研究

摘要：

研究了网络平台销售模式中的需求信息共享策略与博弈结构决策问题.在“电商-电商平台-物流”网络平台销售系统中,考虑电商拥有私有需求预测信息、电商平台拥有博弈结构的决定权,分别在三种博弈结构下(NASH均衡博弈、电商平台领导的Stackelberg博弈、3PL领导的Stackelberg博弈)建立了四种需求预测信息共享策略(不共享、只与电商平台共享、只与3PL共享、都共享)的优化模型,并通过模型求解得到了各方收益,并对电商需求预测信息共享策略与电商平台博弈结构选择进行博弈分析.研究结果发现:1)当电商平台服务效率较低时,零售商的均衡策略为不共享信息,而电商平台的均衡策略为先于3PL决策.2)当电商平台服务效率较高时,或当电商平台服务效率适中且需求预测信息准确性较高时,零售商的均衡策略为只与电商平台共享信息,而电商平台的均衡策略为后于3PL决策.

关键词：网络电商平台销售、供应链管理、信息共享、博弈结构、博弈分析

所属期刊栏目：39

分类号：F272.3(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金71672015,71571170;国家社会科学基金重大项目15ZDB169;中央高校基本科研业务费专项2017CDJSK02PT09

在线出版日期：2019-07-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共20页

页码：1449-1468